摘 要：高校党建项目品牌化建设是时代的选择，将品牌理念植入党建工作，积极创建高校党建项目品牌，并使之成为加强和改进高校党建工作的重要抓手，对全面推进党的建设新的伟大工程，具有十分重要的意义。
关键词：高校；党建项目；品牌化建设
《中共中央关于加强和改进新形势下党的建设若干重大问题的决定》根据世情、国情和党情新变化，提出了提高党的建设科学化水平的战略任务。各级党组织认真学习中央文件精神，以创新的理念推动党建工作，进一步提升党建工作水平。作为现代管理学的一种管理技术管理思维，品牌化是提高工作能力和水平、扩大社会影响力的有效方法。所谓“党建项目品牌化”，就是借用品牌管理的理念和培育手段，通过引入项目化运作的方式，融合基层党建的特点，探索形成能够体现时代特征、符合客观规律的新理念、新机制、新载体，并且使之制度化、体系化的工作。高校党建项目品牌化建设对于推动高校党建工作创新发展、提高高校党建科学化水平具有重要的理论和实践意义。
一、高校党建项目品牌化建设的内涵
党的十八大报告突出强调了加强党的建设问题，不断提高党建工作的影响力度和特色性。将高校党建项目品牌化，就是运用品牌的管理理念，结合高校党建自身的特性和实际情况，探索出一条提升党建工作科学化水平的有效途径。“品牌”，作为质量的标志或者其他用途，通常被用来证明产品的所有权，其本质内涵是一个用来证明和区别品质的概念。品牌化是现代管理学的一种管理技术和管理思维，是扩大社会影响力、提高工作能力和水平的有效方法。“党建品牌”是市场经济领域中的品牌在党建工作中的“移植”。所谓“党建项目品牌化”，就是借用品牌管理的理念和培育手段，通过引入项目化运作的方式，融合基层党建的特点，探索形成能够体现时代特征、符合客观规律的新理念、新机制、新载体，并且使之制度化、体系化的工作。其中“党建项目”，一般以党的十八大对基层党建工作的新要求为导向，按照党组织的特定标准来确定基层党建工作的重点项目，进而依照特定的方法和步骤，逐步开展品牌化培育和建设工作。根据不同的划分标准（如党建工作的内容、党建工作的组织方式、党建工作某一时期的发展重心等），可以产生不同类型的党建项目。党建项目品牌化工作已经成为了新形势下加强和改进基层党建工作的重要抓手。
党建项目品牌培育和建设的根本目的在于用“品牌”来承诺群众，用典型示范的效应来激励其他党组织更好地服务群众，在于不断扩大党的基层群众基础，增强党组织的模范带头作用，更好的联系群众、服务群众。“党建项目品牌化工作”，作为新时期全面提高服务型基层党组织建设科学化水平的有效探索，已经越来越多地出现在基层党建工作当中。通过引入项目化的运行方式，基层党组织可以逐步实现基层党建工作的目标化引领、动态化管理、品牌化培育和制度化运行。通过基层党建项目品牌化的培育和建设工作，基层党组织可以探索形成一条运行规范、务实管用的服务型基层党组织建设的新路径，推动各基层党组织更加紧密的围绕群众的真实需求，贴近工作实际，更新基层党建工作中的一些陈旧观念，进一步创新体制机制和方式方法，突破过去工作中的工作瓶颈，及时回应群众关注的热点问题。在众多与群众密切相关的事业当中，“教育”一直是人民群众关注度最高的重要民生问题之一。教育系统承担着一个城市教育事业科学和谐发展的历史重任，教育系统的服务型基层党组织建设是教育系统全部工作的堡垒式工程，是增强党在教育系统内凝聚力和战斗力的基础。高校党建项目品牌化，体现的是一种全新的理念，使党的建设从看上去“务虚”的任务变为实在的项目去抓，有利于高校将基层党建工作与中心工作相结合，因地制宜地设计符合高校自身发展特点的党建工作项目。在项目实施的过程中，及时发现问题、总结经验，形成长效发展机制，培育特色明、亮点足的党建工作项目品牌。
二、高校党建项目品牌化建设的意义
高校将品牌理念植入党建工作，建设党建工作品牌，并使之成为加强和改进高校黨建工作的重要抓手，对于高校党建创新、提高党建科学化水平，具有十分重要的意义。
（一）高校党建项目品牌化建设是提高高校党建科学化水平的客观要求
作为党的建设新的伟大工程的重要组成部分，高校党建提高科学化水平必须以科学理论指导党的建设、以科学制度保障党的建设、以科学方法推进党的建设。“以科学方法推进党的建设，最根本的是既要继承和发展党在长期实践中积累的党的建设成功方法，又要积极探索运用现代科学方法，包括探索运用信息网络技术，探索运用现代管理学、组织学、心理学等现代科学方法，借鉴外国执政党建设的有益做法，不断提高党建工作水平。”品牌建设作为现代管理学的一种管理技术和管理思维，对于高校党建工作来说，它的价值在于：一方面，有利于提高高校党建工作质量。高校党建工作要解决的是“培养什么人，怎样培养人”这个根本性问题，说到底就是育人质量和水平的问题，所以，高校党建工作的质量就是育人的质量和水平。质量是品牌的本质和生命，也是新形势下党建工作的基本价值取向，没有质量的党建工作品牌，自然会被社会和广大师生党员淘汰。因此，高校建设党建工作品牌必然要求高质量的管理、高质量的“服务”、高质量的人才培养，并在教学、科研和服务质量上体现、提高育人的质量和水平。另一方面，有利于改善高校党建工作的形象。从某种意义上说，建设高校党建项目品牌就是建设深受社会和师生广泛赞誉的党建工作亮点工程。它不仅在于能够树立高校党建工作具有超强亲和力的社会形象，而且能够不断地增强高校党建工作的社会影响力和公众凝聚力。因此，借鉴品牌的理念和管理手段，建设既有党建内在要求、又有党建外在影响力的高校党建工作品牌，是加强和改进高校党建工作、提高高校党建科学化水平的新的有效途径。
（二）高校党建项目品牌化建设是推动高校科学发展的现实要求
目前，世情、国情、教情的剧烈变化，迫切需要高校科学发展、跨越发展。一方面，当今世界正处在大发展大变革大调整时期，各国为掌握国际竞争主动权，纷纷把深入开发人力资源、实现创新驱动发展作为战略选择。另一方面，我国正深入实施科教兴国战略和人才强国战略，全面贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》，加快从教育大国向教育强国迈进。此外，我国高校之间的竞争日益激烈，面临新机遇、新挑战，高校取得竞争优势和把握主动权的关键就在于努力推动科学发展。高校党建在高校中发挥着引领学校教育目标、服务教育过程和保证教育方向等三个主体作用，这三个主体作用的实现是确保学校科学发展、跨越发展的关键。要实现高校党建的三个主体作用，必须紧密结合学校特色，塑造党建项目品牌，强化品牌的独特优势，发挥党建项目品牌的示范、导向和辐射作用。
（三）高校党建项目品牌化建设是增强高校党建工作生机和活力的内在要求
创新是党永葆生机和活力的源泉，是推动高校党建与时俱进的强大动力。高校党建项目品牌是引领党建工作创新发展的旗帜，不断赋予党建工作生机与活力。首先，有利于整合高校党建工作资源。高校党建是一项系统工程，涉及学校的教学、科研和管理等各个环节，同时，随着对高校服务社会要求的提高，需要加强学校与社会的互动，吸引社会积极参与。建设党建项目品牌能够使目标更加明确清晰，并以此为号召力、凝聚力，统筹协调、盘活各种党建工作资源及社会资源，形成党建项目品牌效应。从这个意义上说，党建项目品牌本身就是一个特色资源的聚集地。其次，有利于推动高校党建工作创新。建设高校党建项目品牌的过程实质上是推动党建工作持续创新的过程。在这个过程中，需要不断解放思想，着力解决影响和制约党建科学发展的思想观念和矛盾问题，以思路创新推进党建工作创新。由创新产生出来的有益做法可以使高校党建工作的方式方法更加科学，更加富有生机和活力。
三、高校党建项目品牌化建设的路径探析
“品牌最持久的含义是其价值、文化和个性。”高校党建项目品牌的价值在于通过品牌建设，推动党建工作方式方法創新，提升育人质量和水平。高校党建项目品牌的文化在于通过品牌建设，彰显党建活力，形成以品牌号召力和品牌价值提升为中心的文化管理模式，营造良好的党建文化氛围。高校党建项目品牌个性在于通过品牌建设，积极挖掘自身文化资源中与众不同的部分或元素，也包括在此基础上文化资源及其衍生产品的改造、完善和创新，从而实现自身特色资源的品牌化。因此，建设高校党建项目品牌也要从价值、文化和个性入手，从而形成党建项目品牌的持久影响力。
（一）落实“以人为本”，健全高校基层党组织品牌建设
创新高校基层党组织学习模式，增强教育的实效性，是实施党建项目品牌化战略的立足点。如何提高党员、师生理论学习教育的针对性与有效性，是高校基层党组织始终保持生机活力、彰显先进性的一项重要内容。要弘扬“以人为本”的价值观，促进师生队伍成为党的组织建设的核心。
（二）实行统筹兼顾，完善党的长效机制建设
创建党建项目品牌要着眼长远，避免一时突击行为。在高校创建党建项目品牌中，要统筹兼顾，从大局考虑，既要有阶段性的具体安排，更要有长期的规划，健全党内教育、管理、服务的长效机制。
（三）创新稳步推进，强化项目载体建设
创建党建项目品牌，拥有特色的党建项目是前提和核心。要集中力量，深入研究、探索和开展一批有创新点，适合推广并具有一定影响力的项目。创建高校党建项目品牌就是运用马克思主义中国化这一科学思想解决高校党建问题的有益探索，在党建领域体现了“和而不同”和“殊途同归”的思想。在项目中创建品牌，在创建中推进项目，把党组织建设和高校自身需求结合起来，把高校阶段性核心任务和党建品牌建设结合起来，搭建有效载体，坚持不懈，常抓常新，不断激发党建工作的内在活力，为加强党的先进性建设提供不竭动力。
（四）借助新媒体，推进品牌建设信息化
随着网络、微信、智能手机的飞速发展。截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，手机网民规模达6.56亿。因此，利用网络等新媒体，推进高校基层党组织信息化建设就显得十分重要和紧迫，是适应网络信息时代的发展趋势，运用现代信息技术提升党建科学化水平的必然要求。
四、结语
在高校党建工作过程中，加强品牌化建设具有重要意义。我们在日常工作中应该认识存在的问题与不足，坚持正确原则的导向作用，综合采取有效策略，促进高校党建项目品牌化建设水平提高，以调动广大师生参与党建工作的热情，塑造品牌，提升高校党建工作水平和影响力。
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