近十余年来，我国包装作品在国际上屡屡斩获“世界之星”、“亚洲之星”之类大奖，业界为人称道的新作也不断涌现。其中绝大多数都是吸收了传统文化的精华并加之成功演绎的典范。因此，如何融汇东西方文化的精髓，更深层次地去挖掘中国传统民族文化艺术中的宝贵财富，对中国古代以及民间的艺术和设计美学进行深入的学习研究和创新，才能使中国的传统文化更好的借助包装这一媒介传播于世。
一、现代包装设计中传统民族元素的运用
我们不妨从设计要素的材料、造型、结构、图形、字体、色彩等方面逐一加以分析。
（一）材料。国人自古就赋予了“包扎”以“礼”的内涵，选用陶瓷、叶草等作为包装材料。这不仅是防腐、消毒等的功能需要，更是传统文化的呈现，给人以浓郁的民族气息。传统酒类有其自身的本土属性。具有民族指代的丰富特质，因此，配以充满自然纹理和乡土气息的材料无疑是其包装的上上之选。如“酒鬼酒”以捻结的麻绳和缝缀的麻袋为外包装，其质朴的陶罐盛酒器与压凸、烫色的水纹纸的组合，更给人以古朴浑厚、天人合一的审美感受。
（二）造型和结构。我国传统容器形式多样，它们大都造型饱满、敦厚、富有张力。这源于中国传统审美中追求圆满、完整、具有包容力的民族心理。在包装设计的创新过程中，我们可广泛借鉴民族建筑、家具、生活用品中具有围际共同认知的设计要素，创造出别致的造型和科学的结构。在包装设计中不乏佳作。
（三）汉文字艺术。从古至今，汉字及其各种艺术形式，对中国古代平面设计艺术的影响和对现代平面设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬汉文字是我国传统文化的精髓，它来源于图画，既是文字又是符号，不仅有叙述功能，也具有装饰作用。尤其是中国文字发展到书法是文字使用的一种飞跃。我门在包装设计中要加强文字意识，尤其是对于书法这一民族艺术的独特形式要深入地探究其形式、构成及其美学形态的原则，在应用中只要恰当，既能突出商品文化价值，又能起到锦上添花的艺术效果。
（四）传统装饰图形。在现代包装设计中，许多设计师就考虑到了中国人的审美心理，采用中国传统装饰图形中的回纹、饕餮纹、云纹、龟背纹以及原始社会彩陶纹；战国时期的青铜器图案，漆器图案，织绣纹饰；汉画砖纹饰和瓦当图案，南北朝的石刻图案；唐代卷草、团花、宝相花；宋代陶瓷装饰图案；元明清丝织、漆雕、景泰蓝图案等用作包装设计的底纹和边框，这都是中国古代的典型图案纹样等有象征意义的图形，运用在设计上，通过这种形象在大众的文化心理上达成情感诉求。在这些作品里涵透了丰富的人文内涵，对中国人而言，这种意蕴是特定的，受众对这些形象的熟悉与接受，不是任何一样东西可代替的，而其中传达的信息与内容可让受众马上心领神会，达到设计的最终目的传统装饰图形艺术的多样性也为现代设计提供了丰富的视觉语言，每一种不同的装饰艺术都是一种特定的符号因素，既反映了人文意识又体现其人文精神。这种特性使其成为现代包装设计中一种特定的设计语言。这也是包装设计创新的民族土壤，是新的时代的新的审美观念赋予的新的形式。
二、现代包装设计对中国传统的改进
中国传统民族图案运用到现代包装设计中，必须结合现代工艺手段进行有创造性的改进，借鉴传统民族图案中的设计风格。首先必须从图形、色彩、造型等方面改进来适合现代包装设计审美。若将传统民族图案进行重新解構，或在原有图形的基础和元素符号上进一步变形，使之合理，更适用于包装上运用或采用分割。
（一）传统元素满足包装设计的个性化、人性化要求
产品的包装设计要突出其个性。产品包装设计要借助独特、有个性的标识.来区别竞争企业及其产品。产品的包装通过设计的视觉符号.从而形成独特的个性和强烈的视觉冲击力，使产品包装设计能够体现出企业的经营理念、文化特色、产品的内容和特点，直接影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。产品的包装设计要体现人性化。以人为本是产品设计及包装设计的前提，产品包装设计的结构要合理：色彩上要体现出对人性的尊重、关怀，创造出和谐、舒适的视觉感受：产品包装的材料要做到可循环利用或者其他环保材料。传统设计元素经构解后应满足以上的要求，才能为我所用。
三、满足产品包装设计的民族化、本土化要求
本土化是指一定地域的人在一定历史背景下形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的。共同的心理素质的人的稳定的共同体。也就是具有民族特色化。民族化包装设计的形式美感是造型的仿古和民间自然物质形态、材质、图形、文字等组合美的综合体现，它更富目标性。力求以鲜明的形象构成尽可能多的商品力和促销力。具有直接和间接的展示商品文化价值的功能.即现代产品、消费、营销竞争和文化形象为时代背景，通过“文化形象”的软作用，使人们在情感上产生共鸣，从而进一步满足人们心理和生理的审美需要。我们要准确地运用民族传统艺术，从民族传统艺术形式中吸取要素进行再创造.设计出既要保留本土设计艺术的风韵和特色。又要带有鲜明的时代特征.使我们的产品富于民族特色，更好地弘扬我国的传统文化。
包装设计不仅要保持本民族的传统特色和个性，而且要符合不同国家、不同民族的审美心理。因此在对这些传统民间要素的实际应用中。不应满足于简单地搬用，而应该在借鉴吸收其表现手法、造型特点的基础上，再结合商品的特点，融入现代气息，使该设计兼具民族特点和时代感。
四、结语
现代包装艺术追求个性语言，其从属性与独创性在追求完美和协调的过程中寻求着独特的艺术欣赏魅力。要做到包装的美观、个性，好的设计构思尤为重要。设计可以提升产品的档次，提高商品的价值。富有人性化的产品容易使人产生情感上的共鸣，能给人以美好的艺术享受和心理、生理的满足与快乐。
【参考文献】
[1]苏永华.同质化时代的电视广告创意[J].南京广播电视大学学报，2005（01）：37-39
