【摘 要】 本文从台湾网络电视发展的现状来分析大陆网络电视产业的发展前景。指出大陆的网络电视发展尽管仍面临一些困难，但消费市场发展趋势良好，用户数会快速增长；运营市场发展趋势在电信与广电内容提供商逐渐融合，彼此合作，优势互补下，会具有更好的发展形势。
【关键词】 网络电视；台湾网络电视；大陆网络电视；产业发展
随着全球范围内网络技术以及电信基础建设的飞速发展，越来越多的用户已经不再满足于从IP网上传输信息和数据。在这一需求的推动下，网络电视（IPTV）产业迅速发展。据赛迪顾问预测，到2012年，中国大陆网络电视用户可望达到3500万。
相比较起步较晚发展却迅猛的大陆网络电视产业，台湾的网络电视发展状况可以带给大陆网络电视产业新的思考。从媒体整合的观点看，台湾已经进入了5C（Computer、Communication、Consumer、Electronic、Cellular Phone、Content）时代，其中又以网络与数字电视的网电交汇趋势，特别对新时代的传播技术发展、阅听大众的价值观与生活方式产生深远的影响。全球即将进入数字化电视时代，网络电视（IPTV）产业也必将迎来一个快速的发展形势。
一、网络电视（IPTV）概念
网络电视（IPTV）即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
普通用户在家中可以有两种方式享受网络电视（IPTV）服务：一是计算机，二是网络机顶盒+普通电视机。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。
二、台湾网络电视（IPTV）产业的发展现状
网络电视（IPTV）已经被广电业、电信业、甚至一些软件业者视为新的利益增长点。目前台湾参与网络电视（IPTV）服务的业者主要有中华电信MOD(电信运营商)、年代数字媒体IMTV(内容提供商)、以及Seednet(ISP——互联网服务提供商)。
1、以年代数字媒体I’m tv为例
年代数字媒体的“I’m双向影音及时互动平台”是台湾第一个整合电信、网络、电视，三网合一的跨媒体信息整合系统，用户可随时透过手机、WiFi、3G与网络等管道进行操作。目前I’m tv提供三个基本频道、VOD（点播视频）、Vlog（购物）、在线互动学习等，目前I’m tv的服务都是免费的，未来将逐渐尝试以付费方式提供服务。
由于I’m tv是以内容提供商的角度身份进行网络电视（IPTV）服务，因此目前发展最重要的反而不是内容，而是建立一个平台，提供差异化服务。目前年代所能提供的资源为年代相关节目内容，但I’m tv未来的方向是希望能逐渐“去年代化”，广纳各家频道业者的内容，提供顾客更多元的服务内容。除了内容采取开放之外，对于带宽选择也是采取开放合作的方式，不限定与单独一家ISP(Internet Service Provider互联网服务提供商)合作，以单纯提供平台的方式，供应消费者所需的服务。
2、以中华电信MOD为例
中华电信的MOD与年代的I’m tv都是为用户提供网络电视（IPTV）的服务，可是其侧重和互动使用方式却有着不同的着重点。在互动平台的建立上年代I’m tv较中华电信MOD有明显优势，而中华电信MOD则更侧重于视频服务，频道的选择以及节目内容相较年代I’m tv更为丰富。
中华电信MOD于2004年3月正式开播，服务内容为电视频道以及VOD（Video On Demand即视频点播技术的简称，也称为交互式电视点播系统），中华电信MOD意为多媒体随选视频的意思，又因为MOD必须透过宽频提供服务，所以也称为宽频多媒体服务。截至2009年为止，MOD已经提供了超过30个频道，并累积超过30万收视户。至于VOD（视频点播）部分，则提供e-Learning教学课程、及时生活信息、股市理财、旅游、购物、强档电影等多元数为内容，消费者可依据个人喜好，使用快转、倒带、暂停功能，自由掌控收视内容。
三、目前台湾网络电视（IPTV）所面临的问题及对大陆网络电视（IPTV）产业的思考
1、内容提供商与电信运营商产业融合知识缺乏
对内容提供商而言，其本身的专业为制作具有吸引力的媒介内容，但他们缺乏电信方面的知识及技术，因此在推动网络电视服务时显得力不从心。电信营运商也是一样，空有专业领先的技术，但却不懂媒体操作，所提供的服务无法满足顾客需求。而两者间却又各掌握资源不愿释放，形成网络电视(IPTV)产业发展障碍。
大陆网络电视(IPTV)产业也存在着相同的问题，电信运营商和广电内容提供商之间的合作还处在初步的尝试阶段，并没有形成良好的发展规模。这是在产业发展中可以做的更彻底的方面。
2、内容取得不易
由于有线电视系统提供者认识到网络电视三网合一的力量，在不愿意收视用户被瓜分的情况下，便开始限制频道业者提供内容给电信业者使用，造成电信业者在经营网络电视服务时面临强大的阻碍。
大陆的网络电视产业目前已经开始推行三网合一，广电网络同电信运营商之间的合作也还停留在试验阶段。
3、网络设备软硬件整合不易
由于目前有关网络电视（IPTV）设备的规格并无统一，因此出现各家网络电视业者在采用设备上的纷乱。
大陆的终端设备制造商早已开始相关终端的研发和生产工作。目前，终端设备制造商研发的数字电视一体机已能够同时支持数字电视接收功能与IP功能，包括TCL、康佳、长虹等家电厂商都陆续推出了支持网络电视业务的产品。但大陆机顶盒的生产厂家很杂乱，良莠不齐，目前广电网络通过自己本身的客服维护，很难保证机顶盒的硬件设备质量统一。
4、顾客认知不足
目前顾客对于网络电视（IPTV）的认知大多停留在可以上网看电视，可以随选节目，与有线电视差别不大，而这还是比较年轻的族群的想法。对于那些年纪较长的人，根本不会知道网络电视是什么。因此，在顾客认知不足情况下，网络电视的推广也相对地不容易。
大陆在广电网络的强制推行下，大部分地市都已经安装了机顶盒，所以不存在推广网络电视的问题，在政策的干涉下，一些省市的有线电视信号被中断，用户即便不了解网络电视的情况，也还是必须安装机顶盒。
四、大陆网络电视（IPTV）产业的发展前景
1、消费市场发展趋势
目前，大陆的电视、上网电脑、手机用户数量都在激增，网络电视业务也越来越完善，因此消费市场必将快速发展起来。用户数会快速增长，用户对服务质量的要求也会越来越高，随着时间的推移，用户已经不再满足于靠天线接收的简单电视节目，即使是现在种类繁多、绚烂夺目的有线电视节目，也有许多用户在抱怨“翻来覆去的只有那么几个节目”。用户的口味正在一点点地提高。用户也已经逐步转变了消费观念，付费用户正在逐年增加，用户的消费水平也正在逐年提高。
2、运营市场发展趋势及前景从目前的情况来看，大陆的网络电视运营只是刚刚起步，电信、广电两大行业就已经开始了这块蛋糕的争夺战。从运营市场的发展趋势来看：
首先是两大行业积极进行网络升级改造，电信网络运营商的网络带宽仍然需要扩充，以适应网络电视的宽带高传输要求。而广电网络运营商现有的电视传输网络主要采用HFC网络，这种网络是单向的，要适应网络电视业务的需要，必须对其进行双向改造。具体可以通过机顶盒技术，使用电信网络来完成。
其次，在发展的过程中，电信与广电内容提供商逐渐融合，彼此合作，找寻更好的发展前景。目前，大陆为电视终端用户、计算机终端用户和移动终端用户提供网络电视业务内容的提供商都属于广电行业，主要原因在于电信行业内容提供商并没有获得广电总局的许可。但是，在网络电视出现之后，广电行业的内容提供商只是大量的AV节目源，在交互式内容提供方面的技术和运营经验还比较欠缺。而电信行业的内容提供商制作经验丰富，但是比较缺乏节目源。因此，电信内容提供商和广电内容提供商都存在着优势和不足。近年来，广电企业纷纷向电信渗透，而电信企业也并不甘心只提供网络通道，正在试图向广电业渗透，申请网络电视许可的呼声也越来越高。广电总局也开始放宽这方面的限制，开始发放网络电视牌照。
对于大陆目前网络电视产业的发展来讲，较好的解决方案是广电和电信系统合作，只有双方紧密合作，优势互补，才能共同发展网络电视产业，推动网络电视在大陆的持续稳定发展。
【参考文献】
［1］ 强富翔.台湾网络电视IPTV发展研究：以Joost为例.台湾世新大学硕士毕业论文.
［2］ 谢泽明.网络社会学.北京：中国时代出版社，2002.
［3］ ［美］马克•波斯特.第二媒介时代.南京：南京大学出版社，2000.
［4］ 刘一赐.网络广告第一课.台北：时报出版，1998.
【作者简介】
高 佳（1984-）女，西北大学新闻传播学院传播学硕士研究生，研究方向：传播学业务.
温皎阳（1984-）女，西北大学新闻传播学院2008级传播学硕士研究生，研究方向：传播学业务.
