提要大连市体育旅游发展是在全国乃至全球大环境下进行的，发展策略的研究不仅要分析自身的条件，而且要置身于整个旅游大环境下进行比较分析。本文从大连市体育旅游的资源条件、市场条件、政策条件、经济条件、社会条件等五方面进行分析，找出大连市发展体育旅游的优势及可行性条件，以为大连体育旅游发展提供参考。
关键词：影响；体育旅游；发展因素；分析
中图分类号：F59文献标识码：A
前言
随着人民生活水平的提高，可支配收入和闲暇时间的增多，人们对旅游的需求越来越大。同时，生活压力和环境压力给人们的心理及身体健康带来很大威胁，因此，能够放松身心、缓解压力、强身健体的体育旅游方式得到人们更多的青睐。尤其是休闲时代和体验经济时代的到来，为体育旅游等这种体验性、参与性旅游产品提供了良好的发展机遇。发展体育旅游是国内各区域培育新的经济增长点，适应大众生活方式、消费方式的转变，旅游产业快速发展和体育产业化的必然选择。大连作为中国著名的旅游目的地必然要适应这一发展趋势，实现旅游产业结构的转变和旅游产品类型的创新，提高其在国内外旅游市场上的影响力和竞争力。但是，体育旅游的发展需要旅游地必须具备一定的资源条件、市场条件、经济条件等。大连体育旅游发展应充分考虑各影响因素和依托条件的综合效应，因此如果把各影响因素和依托条件看成一个系统，那么体育旅游发展的支持系统应包括以下五个内容：
1、资源支持。体育旅游开发必须依托一定的资源，充分发挥资源优势，通过不同的方式把这种资源优势转化为产品优势。同时，也必须考虑到资源方面的不足，通过主观努力变劣势为优势，才是体育旅游发展的长远之计。
2、市场支持。体育旅游开发必须以市场需求为基础，同时兼顾社会经济条件和资源条件。市场供给必须与消费者的购买力相吻合，否则势必会造成供需结构的失衡，造成不必要的浪费。
3、政策支持。指国家和地方政府对体育旅游发展在政策上给予的引导和促进，能够为旅游开发提供一个稳定、健康的环境，同时引导旅游开发的方向。
4、经济支持。任何国家或地区要开发一种旅游产品，首先应考虑其经济承载力，主要是基于经济效益的考虑，以免造成旅游产品的盲目开发带来的人力、财力的浪费。
5、社会支持。主要体现在区域社会承载力。区域社会承载力反映在当地居民对游客数量和行为的最大容忍程度，它是确定体育旅游开发规模的重要依据之一。
一、资源条件分析
（一）大连旅游业的快速发展为体育旅游提供了良好的平台。体育旅游作为一种特殊的旅游形式，它的发展离不开旅游整体大环境的发展。也就是说，一个城市的体育旅游是否有发展空间，要看这个城市宗教旅游、节庆旅游、文化旅游、商务旅游、观光旅游等众多类型旅游活动是否繁荣发展。毫无疑问，从这一点来说，大连体育旅游具备良好的发展潜力。2005年大连市接待国内游客1，900万人次，接待海外游客60万人次，实现旅游总收入210亿元，旅游创汇4亿美元；旅游总收入占全市GDP的比例从2000年的7.6%攀升到2005年的9.8%；2006年大连市旅游产业占全国副省级城市中排名第五。目前，大连已成为国外游客的主要目的地之一，是全国重点旅游城市和主要旅游创汇基地。大连旅游业发展走在全国的前列，初步创立了东北亚旅游中心城市的地位。2003年大连成功注册“浪漫之都”城市旅游品牌及43个系列相关产品，由此开创国内以城市形象注册商标的先河。“浪漫之都、中国大连”已深入人心，真正成了大连旅游的品牌，也真正属于了大连。
近年来，大连市围绕“浪漫之都”的品牌定位，全力整合旅游资源和社会资源，陆续推出了以阳光、温泉、沙滩为主体的夏季3S产品和以温泉、运动、购物为主体的冬季3S产品，并依托大连国际服装节、国际赏槐会、国际沙滩节、国际啤酒节等大型节庆活动，有针对性地搭建面向定向旅游客源群体的有效促销载体，并赋予其鲜活的人文内涵。这为体育旅游提供了良好的发展平台。
（二）大连体育旅游的地理优势。大连市地处欧亚大陆东岸，中国辽东半岛最南端，位于东经120°58′至123°31′，北纬38°43′至40°10′之间，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北依辽阔的东北平原，是东北、内蒙古连通华北、华东以及世界各地的海上门户。
大连的海久负盛名，赶海、游泳、钓鱼是大连人休闲习俗，长兴岛作为中国第五大岛，使人们赶海、钓鱼、游泳，充分体验健身休闲所带来的身心愉悦。大连金石滩国家旅游度假区自然环境优美，旅游功能齐全，休闲特色突出，拥有金石高尔夫球场、国际游艇俱乐部、狩猎场、金石跑马场等体育旅游的项目和设施。
此外，由于大连地区温泉资源丰富，无论是在旅游项目建设还是旅游线路设计方面，大连都将温泉与滑雪有机结合起来，并打造成冬季旅游市场上的主流产品。位于大连普兰店市的安波度假区内就同时拥有滑雪场和温泉浴场馆；位于大连市炮台镇的铭湖滑雪场与龙门温泉的距离不超过40分钟车程，林海滑雪场无论与安波温泉还是与旅顺老铁山温泉，交通都非常便利与方便，这一冷一热、运动与享受的巧妙结合，成为大连冬季旅游的一大亮点。滑雪、温泉和已经进入了第十个年头的“冬季购物在大连”活动，辅之以马术、登山、狩猎、国际冬游节、烟花爆竹节等等丰富多彩的活动，使国内外游客在滨城充分享受到冬日里的乐趣。
（三）大连足球成为大连赛事观赏旅游的一张名片。体育运动，是大连独特的富有魅力的一大文化景观。1992年初夏，原国家体委主任伍绍祖在大连视察体育工作时称赞：“大连体育冠全国，足球特区开先河。”如果说人灵地杰的大连，素有“田径之乡”、“足球之城”的美誉，是一座体育新秀迭出、明星闪耀的体育名城，那么足球运动就是大连体育链条上光辉四射的一环，它在大连早已成为一种象征，是最能引发大连人自豪感的两个字。
二、市场条件分析
由于我国体育旅游起步较晚，体育旅游市场还比较稚嫩弱小，加上旅游统计并未将体育旅游者、体育旅游收入单列统计，目前尚没有权威的数据资料。再由于我国体育旅游企业和大众普通旅游企业在业务上相互交叉，较为准确地统计确有困难，我们只能根据目前客源市场的现状进行粗略的分析。
（一）国际客源市场有发掘潜力。从全国的统计数据来看，日本、美国、西欧客源占主要位置。这些国家或地区都是经济十分发达的国家和地区，人的思想观念也比较活跃开放，比较喜欢挑战性强或者与度假旅游融为一体的体育旅游项目。这些国家和地区是我国体育旅游最重要的客源市场，具有很大的挖掘潜力。
自2000年以来，大连市海外游客数量增长迅速，年均增长率达到了两位数，海外游客市场发展较好。其中，日本游客在大连国际旅游市场中所占比例最高，居第一位；第二是韩国；再次就是俄罗斯游客；欧美游客所占比例较小。可以看出，大连市国际旅游客源主要来自于亚洲，而欧美游客比例较低，此外游客滞留时间普遍较短。因此，应通过发展体育旅游提高大连旅游对欧美游客的吸引力，改善旅游客源市场结构，从而扩大入境旅游市场。
（二）港澳台同胞客源市场。港澳台同胞客源市场对我国旅游业的发展具有举足轻重的影响，但他们的旅游需求一般以观光游览为主，较少涉及体育旅游。只有当国际体育赛事在中国内地举行时，偶尔会有少量的港澳台地区的观赏者和球迷团前来。港澳台游客人数目前在大连入境旅游市场中只占到百分之十几，平均停留时间也比国际游客要低。因此，如果能抓住各种大型赛事的比赛契机，在港澳台地区做好宣传，深度挖掘港澳台地区的体育观战旅游市场，将会大大提高港澳台地区游客数量，延长停留时间。
（三）国内体育旅游市场客源广阔。国家体育总局最近公布的《中国社会体育现状调查报告》结果显示，我国目前的体育人口为31.4%。也就是说，我国拥有近4亿人的体育人口（在一定时间内有意识有目的的从事一定量度、程度、强度的锻炼，并在锻炼周期内，其时间具有科学的平衡时数的身体锻炼者和体育运动者个体的总和），潜在着巨大的体育消费市场。有关专家预测，到2010年我国总人口为14.23亿人，体育人口将达到40%以上，随着国民整体素质的提高，休闲、健身、娱乐观念的变化，体育旅游这种文明、健康、积极的生活消费方式将得到更多的肯定。收入和闲暇时间的增多，也为体育旅游的发展提供了条件。
三、政策条件分析
我国对体育旅游的政策支持始于2001年“体育健身旅游年”的确定。国家旅游局把2001年确定为“体育健身旅游年”，推出了一系列宣传口号，如“体育健身年—新世纪的选择”、“游遍山川强健体魄”等，并组织了60多项具有地方特色的大型体育健身旅游活动和11大类80个专项体育健身旅游产品，通过电视、广播、制作录像带等方式进行宽领域、大力度的宣传。20世纪八十年代，国家旅游局批准成立了由体育部门兴办的中国国际体育旅游公司，各级旅游部门、体育部门与有关地方政府一起，共同致力于推动体育旅游专项产品的开发与经营。国家旅游局副局长孙钢在首届世界体育论坛上明确指出，体育旅游作为当前旅游产品中的一个重要分支，是未来旅游产品建设中的一个主要方向，今后也会得到中国各级旅游部门的进一步重视。
四、经济条件分析
许多体育旅游项目具有专业性强、消费高的特点，同时开发体育旅游也是出于获取经济效益的动机，因此，对其开发必须充分考虑区域经济基础。目的地的经济发展状况将在需求和供给两个方面影响体育旅游的发展。
从供给方面看，目的地的经济基础和综合经济实力在很大程度上决定了体育旅游基础设施和旅游上层设施的水平和质量，决定了能够为当地旅游发展提供或吸引的投资规模。体育旅游的发展需要完善的设施和高素质的管理、服务等人力资源作保障。如果当地的社会经济水平太差，则会对体育旅游的开发和运营带来资金短缺、人才匮乏和管理水平低下等问题。
大连是国家确定的第一批沿海开放城市、经济中心城市和国家计划单列城市，享有省一级的经济管理权限。2009年大连国内生产总值实现4，417.7亿元人民币，增长率达到15%，是辽东半岛群的经济龙头。产业结构的特点为一产比重稳步下降，二产比重上升，三产比重略有下降，第三产业的发展还很有潜力。大连市注重投资环境建设，2008年实际利用外资已突破50亿美元。全市交通、水、电、通讯设施完善，科技、教育、文化事业发达，市政建设成就瞩目。
从需求方面看，国内外体育旅游的发展经验表明：目的地供给规模和档次对周边区域市场容量和消费水平有很强的依赖性。与社会经济发展水平密切相关的居民数量和平均收入水平，决定了居民体育旅游需求的规模和质量，这将对体育旅游的发展产生重要影响。1996年日本经济学家正也治雄通过研究指出，体育娱乐市场的发育水平及市场结构，与人均可支配年收入的增长基本正相关，这说明经济是制约参与体育旅游的主要因素。2009年大连市城市居民人均可支配收入17，500元，比上年增长15.8%，其中用于教育、文化、娱乐服务支出3，588.53元，比上年增长27.4%，主要是居民旅游支出、健身消费和教育投入的增长所致。
五、社会条件分析
社会条件对体育旅游的发展影响深远，分析的主要内容应该包括开放意识和社会承载能力。比如，体育观战旅游，一个比赛场馆，其座位数是有限的，如果前来观战的游客大大超过这个座位数，结果之一，或者引起比赛现场秩序混乱，或者导致观众无法入场，从而扰乱当地的社会秩序；结果之二，大量游客一时间涌入，必然对当地居民的生活带来不便；结果之三，体育观战游客可能来自全国或者世界各地，文化差异也有可能与当地文化产生冲突。因此，体育旅游是否能够顺利发展，依赖于当地的旅游观念，观念跟不上，旅游活动就很难进行。
大连作为第一批沿海开放城市，市民对各种新思想、新观念都接受得比较早，比较易于接受“花钱买健康、花钱买罪受”的消费观念，目前各种拓展训练俱乐部、探险俱乐部等越来越受到市民的青睐。根据一项针对大连市民出游情况的调查，登山、攀岩、水上运动、体育赛事和高尔夫等在大连市民旅游项目选择中占有很大的比例；而且，大连是历史悠久的国家优秀旅游城市，出于对城市的热爱和优良传统的教育，大连市民热情好客，民风淳朴，给各地游客留下很好的印象。
（作者单位：辽宁对外经贸学院）
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