摘 要：随着社会经济的发展，我国的信息化技术有了很大进展，包装行业对数据共享平台具有较强的现实需求。我国包装产业从实施信息化工程、构建包装信息资源协同共生网络平台、构建以产品链为中心的产业链知识图谱三个方面，形成了包装大数据系统。包装大数据可视化设计需在遵循符号学、逻辑学、格式塔等理论的前提下，运用大数据信息获取、层次划分与管理、问题与受众、视觉转化等思维方式，采用文本信息可视化、多维信息可视化、层次关系可视化等技术，实现包装行业数据信息的可视化呈现。
关键词：包装大数据；可视化设计；知识图谱
包装作为供应链体系的载体，与产品上下游企业密切相关，在产品原材料、生产、仓储、物流、销售、消费的整个生命周期中扮演着重要角色。文中基于供应链视角，以包装为研究对象，通过分析在新技术高速发展和消费习惯不断升级的背景下人们对包装的新需求，提出包装可视化的重要性并分析实现包装可视化的各种技术方法。
1信息可视化概述
信息可视化设计起源于20世纪末，它是计算机图形图像领域重要的成果之一。随着近年来数字媒体设计的迅速发展，信息可视化表现方法呈现出多样化特征。Nathan shedroff认为“信息”是个综合性处理概念，更应该作为一种“事实与符号”，是内容与功能系统的理解。谢俊贵认为信息是语言、文字、图像、数据等形式的呈现，供人们交流处理和利用。可见，信息可视化设计可以处理各种复杂信息和系统，使之简单化、具象化，供用户更好地理解和应用。在老龄化日益严重的今天，虽然有各种信息服务充斥在人们的生活里，但针对老年人产品包装信息设计少之又少，如何让老年人用户准确地、快速地、轻松地理解和处理信息成为急需解决的问题。
2包装大数据可视化呈现的思维方法
包装大数据可视化设计需要解决的关键问题是如何以更准确易懂的形式与受众进行信息沟通，具体涉及信息收集过滤、信息关系构建、信息编码设计等多种处理过程，而不仅仅是对信息内容进行简单的视觉化处理。证明包装大数据可视化呈现的思维方法包括定位（问题与受众）、调研（信息获取）、分析（层次构架）、联想（视觉转换）等具体过程，同时结合逻辑思维方法与创意视觉元素的合理应用，最终提高大数据信息的可视性、可读性和可用性。
3信息设计理论下的大数据可视化设计
3.1符号学理论对数据可视化設计的影响
信息设计与符号学之间具有本质联系。应用符号学知识来进行信息传播设计，可以化解主体与受众之间的交流障碍，有效减少信息传递的时空限制。以符号语言进行信息构架，以符号图形作为数据信息的载体和媒介来促成主体与受众之间的沟通，是信息数据可视化设计的常用方法。以中国包装网为例，产品、包装及品牌视觉信息繁杂，同时平台界面还包含海量的文字图形信息，在这个前提下，符号的导向性就显得尤为重要。在相关信息数据的视觉化设计过程中，一定要极力做到简明直接，使信息易识别易理解，使受众能够在视觉化信息引导下快速反应找寻到所需资讯。
3.2逻辑学理论对数据可视化设计的影响
逻辑是描述时空信息类与类之间长期有效的先后变化关系的规则，其本质是寻找事物的相对、相关关系，并用己知推断未知，用过程推断结论。信息设计需要运用逻辑思维去发现问题、思考问题和解决问题。信息设计中的逻辑思维主要涉及数据逻辑关系的分析与评估，其目的是通过分析信息表面形式来认知其内在本质。信息逻辑结构的构建基于信息数据之间的内在联系，因此数据可视化设计首先要运用逻辑学原理明确信息维度与层次关系，进而明晰信息数据的逻辑结构关系。逻辑学理论能够指导我们对数据进行有效梳理及呈现，设计出层次清晰、结构严谨、造型简洁、表达准确的数据可视化成果。同时，合理的逻辑结构能有效引导受众进行信息浏览与选择，减少所需资讯的寻找时间。
3.3格式塔原理对数据可视化设计的影响
格式塔原理的核心观点是人类视觉美感具有整体性。在数据可视化设计过程中，运用格式塔原理分析受众感官体验要素与其视觉连续性要素的相互匹配关系，能够确保信息传播过程中受众对于界面感知和内容需求的连续性。
4智慧物联大数据平台对包装可视化的支撑
以包装为载体，通过印刷等工艺方式将二维码、AR增强现实、RFID、NFC、数字水印、TTI标签、智能传感器等感应介质赋予包装，使每个商品包装拥有各自的唯一编码。使用扫描枪、PDA等硬件设备采集商品的原材料、生产、仓储、物流、销售、消费等全生命周期的信息，使每个商品成为品牌营销、消费互动、企业管理的载体，通过大数据等技术为企业提供全方位的数据支撑，实现防伪验证、溯源查询、防窜稽查、移动营销等场景应用，逐渐减少对传统商业模式的依赖。智慧物联大数据平台架构包括产品流通数据、感应介质、硬件设备、物联网平台、应用层等模块。
5结语
综上所述，包装设计是我们在市场经济中与社会交流沟通的必要媒介，用艺术化的叙述方式人性化的关怀语言将信息内容图形化，将会演变成消费者了解商品内容信息的常用方法而把观者带入数据的虚拟环境之中，使观者在动态的使用中获得人性化的信息体验，和真实感受的人机互动方式，更将成为包装设计领域的宠儿。
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